Обзор трендов на рынке видеоигр

Мировая игровая индустрия продолжает стремительно расти и уже опережает по размерам рынки телевидения, фильмов и музыки вместе взятые. По прогнозам аналитиков, рынок видеоигр увеличится в среднем на +8,7% в год (CAGR за период с 2019 по 2024 год) и достигнет 218,7 миллиардов долларов в 2024 году.

Число геймеров на ПК и игровых приставках составляет в среднем 1,4 млрд и 0,9 млрд человек соответственно. Ожидается дальнейший рост количества игроков, а темпы увеличения аудитории с 2020 по 2021 год уже впечатляют (+5,4%). Большая доля рынка придется на мобильные устройства: в этом году 2,8 миллиардов из 3,0 миллиардов геймеров в мире будут играть на своих смартфонах. В денежном выражении, на рынок мобильных игр приходится более 51% всего рынка видеоигр. Значительный рост рынка вызвали инновации в методах монетизации, привлечения пользователей (UA), а также таргетирование наиболее платежеспособных клиентов. Мобильные разработчики с большим успехом применяют поведенческие данные пользователей для разработки, оптимизации и продвижения приложений с лучшим пользовательским опытом.

ВЫРУЧКА ИНДУСТРИИ ВИДЕОИГР, МЛДР.ДЛР

В выручке не учитываются азартные игры, доходы от рекламы, B2B-сервисы, продажи C2C

2021 ГЛОБАЛЬНЫЙ ИГРОВОЙ РЫНОК ПО СЕКТОРАМ

В последнее время в индустрии видеоигр наблюдается значительный рост числа слияний и поглощений (M&A). Крупнейшие игроки рынка, такие, как Tencent, Embracer Group, Microsoft и Sony, продолжают идти по пути консолидации. И хотя это снижает конкуренцию на рынке, слияния выгодны для обеих сторон сделки. Для приобретаемых компаний открывается доступ к капиталу и объемам финансирования, которые ранее были недосягаемы. В то же время, для издателя гораздо меньше рисков в случае, когда он поглощает малого игрока с экспертизой и правами на интеллектуальную собственность, чем когда приходится осваивать новые для себя области в одиночку.

Границы между играми для ПК, консолей и смартфонов постепенно стираются. Десять лет назад это были изолированные друг от друга экосистемы, а теперь наблюдается тренд на разработку игр под несколько платформ одновременно. Сегодня благодаря постоянному развитию технологий в области кроссплатформенных игр можно оформить пользовательскую подписку или сохранить прохождение в игре сразу на нескольких платформах.

Пандемия оказала влияние на разработку и релиз новых игр с точки зрения задержки анонсированных сроков, что отразилось на выручке компаний рынка видеоигр в 2021 году – в основном в сегменте игровых приставок, но также затронуло и игры для ПК. Ожидается, что по итогам 2021 года рынок игровых приставок сократится на 8.9% по сравнению с прошлым годом и составит 49.2 миллиарда долларов, в то время как рынок игр для ПК сократится на 2.8% и составит 35.9 миллиарда долларов. На играх для мобильных устройств эффект пандемии практически не сказался: выручка в этом сегменте в большей степени зависит от покупок внутри уже существующих популярных приложений.

Мобильные и кроссплатформенные игры становятся все сложнее и увлекательнее, требуя все больше ресурсов и мощности от гаджетов, на которые они устанавливаются, что подогревает спрос на технологичные игровые смартфоны. На мобильном сегменте может временно сказаться ограничение, вводимое Apple на использование IDFA (The Identifier for Advertisers, уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу; используется рекламодателями для таргетирования и оценки результата мобильных кампаний). Могут пострадать мобильные игры, чья монетизация происходит в основном за счёт рекламы. Рекламодателям потребуется время на то, чтобы адаптировать свои методы работы. Тем не менее ожидается, что мобильная индустрия быстро внедрит инновации в соответствии с новым стандартом Apple и негативный эффект будет краткосрочным.

 

Несмотря ни на что, траты игроков на мобильные игры продолжают расти: социальные ограничения в связи с пандемией эти траты увеличивают, создавая новые привычки у тех, кто до ограничений не увлекался играми. Рынок мобильных игр является одним из самых привлекательных с уверенно позитивным прогнозом на ближайшие годы. Среди лидеров на рынке мобильных игр стоит отметить публичные компании Unity (U) и Roblox (RBLX), каждая из которых имеет свою платформу для создания игр с передовыми инструментами. Roblox стремится создать метавселенную. Среди частных компаний выделяется Sсopely, которая также имеет свою платформу, использует популярные франшизы и получает многочисленные награды за успех. Все три компании привлекают лучшие таланты для создания своих мегапопулярных игр, что поднимает двузначный процент выручки от квартала к кварталу.

*Подготовлено с использованием материалов NEWZOO.