Рынок интернет-рекламы переживает трансформацию

В начале февраля 2022 года мир наблюдал крупнейшее однодневное падение на фондовом рынке в истории США. Акции Meta (прежнее название Facebook), упали на 26,4%, снизив капитализацию цифрового гиганта на $230 млрд. Большинство аналитиков сходятся во мнении, что катализатором падения стала новая политика конфиденциальности Apple. Теперь пользователи могут отказаться от сбора и отслеживания персональных данных при использовании приложений на своих iPhone. После объявления, что эти изменения обойдутся Meta в $10 млрд выручки в 2022 году, акции компании начали падать, хотя в целом её финансовый отчёт за прошедший период не был плохим.

Ускорение процессу трансформации придают строгие европейские правила и всё более жёсткая позиция регулятора в вопросах соблюдения закона «О персональных данных». В начале этого года французская служба защиты конфиденциальности данных CNIL оштрафовала Google Alphabet на рекордные €150 млн ($169 млн). Корпорации придётся заплатить за то, что пользователям интернета было сложно отказаться от онлайн-трекеров, известных как файлы cookie. По той же причине компания Facebook, принадлежащая Meta Platforms, была ранее оштрафована на €60 млн, сообщает CNIL. В ведомстве считают, что пользователям навязывали онлайн-трекинг. Хотя Google и Facebook предоставили виртуальную кнопку для принятия cookie, отказаться от их использования не было так же просто. «CNIL обнаружил, что веб-сайты facebook.com, google.fr и youtube.com не позволяют так же легко отказываться от файлов cookie, как принимать их», — говорится в заявлении наблюдательного органа, также ссылающемся на платформу потокового видео Google. Власти обязали компании дать французским интернет-пользователям более простые инструменты для отказа от использования файлов cookie, чтобы гарантировать их согласие. У Google и Facebook есть три месяца, чтобы выполнить предписание. В противном случае им грозят дополнительные штрафные санкции в размере €100 000 за каждый день

ГОТОВ ЛИ РЫНОК К ОТКАЗУ ОТ COOKIE?

Опыт компании OpenWeb подтверждает, что первичные данные, полученные непосредственно от читателей, когда они взаимодействуют с контентом, так же эффективны, как и сторонние, когда речь идёт о таргетинге. Платформа OpenWeb создана на базе искусственного интеллекта и машинного обучения. Она учитывает поведенческие, контекстные, эмоциональные и репутационные факторы общения на сайтах интернет-издателей. OpenWeb создаёт условия для развития сообществ и ярких, нетоксичных дискуссий в нём. Основа контент-стратегии — создание условий, чтобы читатели возвращались чаще, что, в свою очередь, позволяет собирать больше качественных данных. Более 1 000 издательств, включая Yahoo!, MSN, The Times, FoxNews, MarketWatch и другие всемирно известные площадки, оценили решение OpenWeb и используют её технологию, чтобы успешно конкурировать за читателя и поступления от рекламы. Наступает новая эпоха цифровой рекламы, эпоха пост-cookie. И пример Meta призывает участников рынка готовиться к этому заранее.